本发明实施例提供一种旅游推荐方法和装置，该方法包括：根据设定的兴趣点类型模型和兴趣点费用模型，建立兴趣点的效用函数模型；根据该用户的历史兴趣点评分和效用函数模型生成目标函数；以目标函数中的用户偏好参数为优化目标，确定最优效用函数模型；根据最优效用函数模型计算待选兴趣点的效用值；将效用值最大的至少一个待选兴趣点推荐给所述用户。本发明考虑了用户个性化的旅游偏好和旅游费用，能够为用户推荐准确度更高的旅游兴趣点。